2023年网红营销10大趋势解读：品牌出海必看！

前不久influencermarketinghub发布了《2023年影响者营销基准报告》，报告总结了3500多家营销机构、品牌和其他相关专业人士对当前网红营销现状的看法，以及预测了未来网红营销的一个发展趋势。本期就带领大家详细解读关于2023年网红营销的10大趋势。

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一、网红营销行业将在2023年增长至211亿美元

2022年，网红营销市场规模约164亿美元，预计到2023年，这一数字将进一步增长29%，达到211亿美元。

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二、67%的受访者计划在2023年增加网红营销预算

与去年明显不同，67%的受访者表示将在12个月内增加网红营销的预算；15%的受访者表示他们今年的预算将保持不变；11%的受访者表示无法确定他们的预算会如何变化；只有7%的受访者明确表示将会减少今年的网红营销预算。

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三、23%的受访者计划将超40%的营销预算用于网红营销

23%的受访者是网红营销的忠实粉丝，计划将超过40%的营销预算用于网红营销活动。这是在2022年的5%、2021年的11%和2020年的9%的基础上的决定性增长。

四、比起头部网红，人们更倾向和小微网红合作

在受访品牌对网红营销合作伙伴的选择上，39%的受访品牌选择和纳米网红合作（1K-10K粉丝），30%的受访品牌选择和小微网红合作（10K-100K），19%的受访品牌选择和大网红合作（100K-1M），只有12%的受访品牌选择了和头部网红合作（1M+）。

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这也反映出一个现实，中小企业无法负担大型和头部网红的费用，而且这些网红数量较少，可合作的品牌数量也有限。然而，这也反映出纳米和小微网红比他们有着更高的参与率，对于希望接触特定专门受众的品牌来说，可能更物有所值。

五、11%的品牌在网红营销上的花费超过50万美元

由于参与网红营销活动的品牌规模不一，在活动上的花费差异也相当大。43%的受访品牌表示，他们每年在网红营销上的花费不到1万美元，22%的受访品牌花费在1万美元到5万美元之间，14%的受访品牌花费了5万至10万美元，10%的受访品牌花费了10万至50万美元，值得注意的是，11%的受访品牌花费了50万美元以上(比去年多近3倍)。