爆料！TikTok或将推出“搜索广告”功能

近日有外媒爆料，TikTok 可能很快会发布一款“搜索结果广告”产品，与谷歌、微软等搜索广告进行竞争。

报道称，最近有不少消息人士表示， TikTok 近段时间正在频繁地推广该产品，并邀请不少广告商参与案例研究，这些案例研究通常都用于验证新产品。例如在 2022 年末，TikTok 官方首次发布了一条关于 TikTok 搜索引擎的广告视频，前不久，TikTok 也发布了招聘搜索广告工程师以及开发“大型广告系统”的职位。

其实早在去年，TikTok 就宣布要提供一种利用 TikTok 用户使用搜索词即可进行曝光的广告方式，并邀请了一些广告商对搜索结果广告形式进行了 Beta 测试，该测试允许测试人员收集有关用于触发广告的搜索词的数据，以确定哪些词会带来转化和高点击率，可用于广告标题等。

据了解，TikTok 这款“搜索结果广告”产品与谷歌、微软搜索广告的关键词竞价相似，允许广告商对关键字出价以触发其投放广告。如某珠宝品牌在测试新产品时，他们可以选择相关的戒指、项链、手镯或耳环搜索词进行竞价，当用户在 TikTok 上搜索这些字词时，这些广告视频将会显示在搜索结果的首页上。

从推特用户 @Herrmann 于去年 3 月份的截图爆料显示，TikTok 的新搜索广告将带有“赞助”标签，且位置将出现在搜索结果页面上“其他搜索”字词列表的上方。

图片来源：推特 @David Herrmann ，2022 年 3 月截图

例如当你搜索几个不同的非相关词进行查询：

– 化妆教程

– 房屋清洁技巧

在 TikTok 搜索结果页面中，两者都在前四个结果中展示了一个广告。因为这种广告的展现位置将会显示的前四个结果中。

图片来源：推特 @David Herrmann ，2022 年 3 月截图

图片来源：推特 @David Herrmann ，2022 年 3 月截图

除此之外 Herrmann 还表示，TikTok 还将为广告商提供一份搜索词列表，有助于指导广告主的内容定位和视频标题优化，类似于一种定位元素。

此外据 Business Insider 的最新报道称，TikTok 正在使用“风景、图像、语音转文本、字幕和关键字”来配对广告和搜索词，并表示已经有三个消息来源已经收到了对该产品的高度推介，并表示愿意参与案例研究，不少业内人士认为它应该很快就会结束测试并正式官宣。

TikTok 并未对该“搜索广告”公布太多信息，依目前所知，测试的广告商可以通过切换其现有 TikTok 广告系列来激活搜索广告，但无法选择广告的展示位置，平台将根据目标受众决定如何放置它们，但广告商可以设置一个他们不希望其广告出现的否定关键字列表。另外，行业人士认为 TikTok 极有可能在今年第三季度推出该功能，以在第四季度假日支出高峰之前收集搜索趋势数据。

对此不少专家表示，TikTok 的定位更符合个人用户的兴趣，因为它考虑了视频的实际内容，而不是像更传统的搜索引擎那样依赖文本的元数据（标题、描述和标签），预计会大大提高广告效率。