谷歌广告之应用广告、发现广告和PMax广告

一、应用广告

1. 顾名思义，该广告系列适用于推广各类APP的广告业务需求。

图片来源：Google截图

Google Ads应用广告的潜力是巨大的。如果让用户自己找到你的应用，如同大海捞针。

如何确保我们的应用会被客户发现？

2.实操步骤

运营人员只需指定广告定位的语言和地理位置，提供文字，设置好预算和出价即可。至少提供一张横向图片、一个竖屏视频和一个横屏视频，必要时也可以提供 HTML5 素材资源。与其它 Google Ads 广告系列不同，我们不需要为应用广告系列设计具体的广告。谷歌系统会对我们提供的不同的素材资源进行组合测试，投放效果最佳的广告，不需要运营人员采取任何其他操作。

二、发现广告

1.什么是发现广告？

发现广告借助各种 Google 信息流覆盖高达30亿客户，通过提供高度直观、极具吸引力的个性化广告体验，根据 Google 的受众群体和客户意向信号，有效覆盖随时准备发现自己品牌和自己互动的用户。

2.发现广告特点

重点不再是无目的查询，而是有目的查询，展示方式也是从文本转向视频。

适用于强视觉效果，可以透过影像影响人们决策的广告业务需求。

3.优势

一个广告系列就可以大规模覆盖理想客户。

丰富多样且高度相关的广告素材：在所有 Google 产品和服务中以原生方式呈现，采用可滑动浏览的轮播图集以开阔的视野展示品牌或产品，以此激发消费者的兴趣。

效果出色：覆盖面广泛，广告素材展示空间开阔，Google系统精准把握消费意向，从而帮助优化师准确的预测到客户的需求，进而取得有效的投放效果。

无可匹敌的覆盖面：只需制作一个广告系列即可同时在 YouTube首页Feed、Gmail 的“推广”和“社交”标签以及 Google 探索中的Feed上覆盖数亿用户。

多种自动出价选项：可以使用“尽可能提高转化次数”出价策略、”目标每次转化费用”出价策略或“目标广告支出回报率”出价策略来优化广告系列的出价顺利实现媒体营销目标， 此外还可通过启用优化型定位，让 Google 的机器学习技术为我们提升受众群体效果。

4.发现广告的位置

图片来源：Google截图

三、PMax广告

即 Performance Max， 效果最大化广告，一种以目标为导向的新型广告系列，自动横跨谷歌多种广告渠道，最大化实现客户转化目标。

1.特点

广告形式多样，可以是搜索广告，也可以是展现、发现、视频广告等各种形式。可以简单的理解为，其它广告系列是单兵器作战，而PMax广告是多种兵器协调作战。

适用于客户实力较强，预算充足，素材多样，追求效果最大化的广告业务需求。

2.重点内容说明

目标与预算：

tROAs/tCPA: 遵循过去30天智能购物的数据；预算>=10x；测试周期>=3周。

最终达到网址拓展：默认处于启用状态，可添加排除网址新搜索查询/自定义标题/相关着陆页。

广告素材：

文字方面要求1条长标题、5条短标题和5条描述；20张图片和5张微标；视频不能超过5条，最多5条视频，时长要大于10秒。

受众信号：

帮助机器学习，发现新细分受众，建议可以添加漏斗下方的受众群体。

广告附加信息：

添加广告附加信息，可以有效提高广告的可见度，获得更多点击和转化，以次来获得更多高质量用户。