Facebook 是目前很受欢迎的社交网络之一。它在全球拥有超过 20 亿用户，并且每天都在持续增长。由于有这么多人使用 Facebook，因此为粉丝和关注者创建引人注目的内容非常重要。

2023 年 Facebook 内容趋势

在 Facebook 上表现更好的内容类型正在发生变化。iOS14.5的变化影响了很多广告商，更多的品牌已经转向其他广告渠道 （例如针对电子商务品牌的 TikTok Ads 和 Google Shopping）。

与此同时，留在 Facebook 上的品牌正在将所有精力投入到直播视频内容、Facebook Live、Facebook Stories 和用户生成的帖子中。

图片来源：FaceBook live

让我们深入了解这些趋势，看看创建哪些类型的帖子能将营销效果放大。

Facebook 内容的类型

1.有影响力的图片

有影响力的图片是吸引新受众的好方法，与有影响力的人合作创建可以在 Facebook 页面上分享并用作广告创意的图像。

发布有影响力的图片时，请记住以下几点：

• • 选择与企业具有相同价值观的影响者，这些影响者会与企业产品的潜在客户产生共鸣
• • 确保他们了解品牌代表什么以及品牌产品或服务的好处
• • 创建看起来真实、自然且引人入胜的高质图像

2.教资会

用户生成的内容 (UGC) 是由用户创建的内容。它可以是生活方式图片、产品照片、视频、文本、客户评论，应有尽有。普通用户发布的图片和视频在 Facebook 上营销效果更好，相比品牌图片/视频更具吸引力，并能赢得消费者更多的信任。有很多方法可以将 UGC 纳入营销内容策略 ：

• 1.举办一场比赛，要求人们提交他们自己和产品的照片或视频，以赢取奖品、参加即将举行的活动和内容
• 2.将 UGC 发布到群组、主页以及作为 Facebook 故事发布
• 3.为表现佳的照片或视频的创作者发起赠品活动

3.赠品和比赛

赠品和竞赛是吸引新粉丝、宣传品牌并为观众提供有趣活动的好方法。运行这些赠品的一个好方法是与品牌利基市场中的其他非竞争品牌合作。

图片来源：FaceBook用户主页

可以将品牌产品与其他相关产品捆绑在一起提供奖品，这样能够让产品在潜在客户眼中更加受欢迎，并有助于提高观众参与度。

4.现在发生的事

了解时事动态非常重要，这是让粉丝对品牌发布的内容保持参与和兴趣的一种方式。只需确保发布的内容与品牌相关，但不要过度。

可以提及新闻、社区中正在发生的事情，或者与品牌所属企业支持的事业相关的事情。

5.脸书直播

如今，一切都与视频直播和流媒体直播有关。人们希望得到娱乐，而直播视频让他们感受到观众社区的一部分。

图片来源：FaceBook Live

Facebook Live 是与客户互动并与关注者实时互动的好方式。还可以使用它来分享内容，例如活动或产品发布的幕后花絮。并且可以就各种主题、现场产品演练和现场问答进行现场演示或访谈。

6.脸书视频

Facebook 算法喜欢的另一个技巧是，账户所有者上传到 Facebook 的视频是原生视频。

Facebook 视频是与品牌受众建立联系、展示品牌和讲述品牌故事的好方式。Facebook 视频是一种以引人注目、有影响力的方式分享信息的好方式，可以与目标受众建立联系并让他们观看更多品牌主页的内容。

7.有趣的帖子

幽默是社交媒体主要内容的主流。发布内容需要既有趣又引人入胜，并提供一种有趣的方式来展示品牌个性。

8.励志名言和图片

励志名言并非适用于所有企业，但仍然是吸引 Facebook 受众的好方法。引用与品牌受众相关的名人内容，并且与品牌账号发布的其他类型的内容相关。

Facebook 发布想法以增加参与度

问问题

提问是开始对话的简单方式，可以以多种方式使用，但是向听众提出的问题应该有一个共同点：它们需要与他们相关并且对他们有用。

展示幕后视频

要赢得 Facebook 受众的信任，需要向他们展示品牌的真实性。一种方法是展示公司的内部运作，从测试产品到制造产品。这可以通过几种方式完成：

• 展示正在制作的产品的幕后视频。

• 展示人们如何在日常生活中使用它，以及是什么让他们的体验与市场上的其他选择不同。

• 制作有关如何创建或测试产品的视频。这可以帮助建立信任并展示有关品牌内业务运作方式的一些有趣事实（例如，它是否环保或使用有专利的技术）。

使用品牌图形和内容主题

我们生活在一个过度刺激和信息过载的时代。要消除外界影响，需要让内容脱颖而出，要做到这一点，需要在发布的内容类型和格式方面保持一致。

在整个社交媒体渠道中使用品牌图形作为反复出现的主题。可以选择一个模板并每月上传类似的图片，以便用户习惯看到它们。

讲故事

讲故事是与听众建立联系的好方式之一。一个好的故事可以与人产生情感共鸣，可以带动倾听者们发笑或哭泣。这会让潜在客户与品牌建立情感联系，从而增加对品牌的信任。

可以在 Facebook 上分享有关企业、员工、客户和实际产品的故事。这些内容越吸引人，它们就越有可能出现在品牌受众的新闻提要中。

鼓励客户分享 UGC

鼓励客户在 Facebook 上分享他们的 UGC。这是获得更多参与度的好方法，它还会将一些客户流量集合为品牌流量，这也有助于提升品牌。

当然，可以在 Instagram、Twitter 或 Pinterest 等社交媒体渠道上分享品牌的 UGC。当需要发布照片时，请尝试使用标签#shareyourstory 或为特定活动制作品牌标签。可以使用 Pixlee 或 Loox 等营销工具来收集 UGC 并使整个过程自动化。

图片来源：FaceBook Maybelline New York

使用产品评价

使用 UGC 创建产品推荐。可以拍摄使用产品的客户，或者聘请有影响力的人（KOL）来进行产品测评。只需确保制作视觉内容，它可以回答客户的常见问题。

图片来源：FaceBook官网

鼓励粉丝在品牌主页留言评论

另一种获得更多 UGC 并提高品牌在 Facebook 页面上参与度的好方法是让粉丝在品牌账号的主页留言评论。

既可以获得客户对产品或服务的真实反馈，还可以让他们可以与社交圈中的其他人分享意见，形成品牌自己的活化社群。

回复每条评论（无论是正面的还是负面的）并使用 Facebook Messenger 继续对话。

专注于每月主题

一个常见的错误是内容发布过多但没有足够重视质量。虽然想让观众参与进来，但频繁发帖不如内容本身重要。

组织内容并确保其高质的好方式是关注每月主题。创建内容日历并为每个月选择主题。这可以是“值得分享的美食照片”或“受欢迎的企业”。此外，请务必在促销内容中加入醒目的 CTA。

在合适时间发布

在 Facebook 上发帖的合适时间是受众参与度更高的时候。如果不确定什么时间适合品牌的受众，可以使用Facebook Insights 或Hootsuite 等工具。

这些工具可以显示有多少人在一周内的不同时间与品牌主页的内容进行了交互，并帮助品牌获得更多参与度。

图片来源：SproutSocial

测试各种发布频率

为了获得更好结果，建议尝试不同的模式。可以测试各种发布频率、时间段、内容类型和帖子类型。

不能过度使用社交媒体内容，并非发布的次数越多越好。一些社交媒体的经理建议每天在 Facebook 上发布1-3次，但品牌应该寻找一下哪种方式适合自己营销。

释放 Facebook 的潜力

Facebook 仍是一个强大的社交渠道。品牌需要创建高质的内容、使用视频、UGC、聘请有影响力的人、重新调整博客内容的用途，并以创造性的方式与受众互动。