报告丨今年黑五网一美国网购趋势如何？

-随着消费者越来越习惯在较小的屏幕上进行交易，移动购物将首次超过PC购物

-本季折扣预计将创历史新高，玩具最高可达标价 35%，电子产品最高可达 30%，服装最高可达 25%

-随着消费者寻求灵活的预算管理方式，“先买后付”的使用将推动在线支出达到创纪录的 170 亿美元  

近日，Adobe发布了2023 年终购物季在线购物预测，涵盖 2023 年 11 月 1 日至 12 月 31 日。根据 Adobe Analytics 数据，本次假日购物季（11月1日至12月31日）美国网购销售额将达到 2218亿美元，同比增长4.8% 。

据悉，2022 年购物季，美国消费者在线花费 2,117 亿美元，同比增长 3.5%。前所未有的折扣，以及“先买后付”(BNPL) 灵活支出方式的使用增加，预计将带动170 亿美元的在线支出（2022 年为 145 亿美元，增长 16.9%）。此外，移动设备上的购物预计将达到一个重要的里程碑，超过PC设备并占本季度所有在线支出的一半以上 (51.2%)。   

网络周（包括感恩节、黑色星期五和网络星期一在内的购物季）预计将带动在线支出 372 亿美元，同比增长 5.4%，占假日季的 16.8%。

Adobe 预计，“网络星期一”仍将是本季和年度最大的购物日。推动支出创纪录的120 亿美元，同比增长 6.1%。黑色星期五在线销售额预计将同比增长 5.7%，达到 96 亿美元，感恩节在线销售额将同比增长 5.5%，达到 56 亿美元。

本季折扣预计创纪录  

在 Adobe 跟踪的 18 个品类中，玩具、电子产品和服装预计将提供最大的优惠：玩具的折扣预计将达到标价的 35%（2022 年为 34%），而电子产品的折扣也将达到服装为 30%（对比 25%）和 25%（对比 19%）。其他折扣显着的类别包括体育用品 24%（去年同期为 10%）、电视 22%（去年同期为 17%）以及家具/床上用品 19%（去年同期为 8%）。 

黑色星期五（11 月 24 日）将是购买电视的最佳日子，而星期六（11 月 25 日）将是购买电脑的最佳优惠日。玩具和服装的最大折扣将在周日（11 月 26 日）进行，而网络星期一（11 月 27 日）将提供电子产品和家具的最优惠折扣。周二（11 月 30 日），那些寻找最优惠电器的人将会找到它们；体育用品的最大折扣预计在周三（12月4日）。  

“先买后付”的趋势持续增长  

灵活的“先买后付”（BNPL）支付方式预计将在本季创下新纪录，带动在线支出170 亿美元，同比增长 16.9%，比去年增加 25 亿美元。

Adobe 预计 11 月份 BNPL 支出将达到 93 亿美元，成为有记录以来最大的月份。网络星期一将成为 BNPL 支出最高的一天，支出达7.82 亿美元，超过 2022 年网络星期一 6.58 亿美元的单日记录。 

2023 年迄今为止，BNPL 用户已支出 467 亿美元，同比大幅增长 14.7%，比去年同期增加 60 亿美元。BNPL 的增长受到食品杂货等品类的推动，其支出份额同比增长了惊人的37.5%。其他推动 BNPL 增长的类别包括家居/家具（同比增长 25.9%）和服装（同比增长 15%）。Adobe 对 1,000 多名美国消费者进行的一项调查发现，五分之一的受访者计划在这个节日期间使用 BNPL 购买礼物。  

-推动增长的电子商务类别：电子产品、服装、家具/家居用品、杂货和玩具将在本季贡献 1,442 亿美元的支出，占本季总支出（2,218 亿美元）的一半以上。这些类别仍然是在线收入的主要驱动力，其中电子产品带动了 499 亿美元的支出（同比增长 3.4%），家具/家居用品支出达 266 亿美元（同比增长 4.7%），食品杂货支出达 189 亿美元——同比增长 10.9%，因为消费者计划节日大餐– 玩具价值 78 亿美元（同比增长 5.4%）。服装仍然是一个主要品类，预计将带来 410 亿美元的收入，同比下降 0.7%，这表明一些人正在回归店内购物。 

-今年预计提早购物：第二次 Prime Day 活动（10 月 10 日至 11 日）和其他促销活动将推动提早折扣，吸引消费者提早开始购物。10 月份的 Prime Day 活动预计将带来 81 亿美元的收入（同比增长 6.1%），折扣高达 18%。7 月的 Prime Day 活动推动整个零售行业在线销售额创历史新高，销售额达 127 亿美元（同比增长 6.1%）。Adobe 对 1,000 多名美国消费者进行的调查发现，49% 的受访者预计在 10 月份开始今年的假日购物。