当购物旺季到来，谷歌SEO的元描述优化是否到位？

原描述标签通俗的来说就像你网页的小广告标语一样，用来简要的描述该网站内容说的是什么。

不管是谷歌、百度还是必应都会在搜索结果中显示原描述，是一种搜索结果预览的体现。

它是一种HTML属性的标签(meta description)。原描述就好比我们在大街上看到的店面招牌，对于网站的点击率有一定的影响。原描述对于排名也是有一定的影响。

作为谷歌SEO排名的元素之一，我会在接下来的内容中仔细给大家好好说一下。

什么是元描述？

原描述就像书的封面一样，来告诉用户该网站页面主要说的内容是什么，它会显示在搜索引擎的搜索结果中，所以又可以称为：描述标签(meta description)。

我们就把它和图书的封面摘要联想在一起就可以了，我们在书店买书的时候会被一些摘要写的好的图书所吸引，忍不住的去过去翻两下。

图片来源：谷歌搜索截图

原描述标签(meta description)也是一个道理，好的搜索结果描述也会吸引用户的点击。

注：后面加注(meta description)的表明都是元描述的，叫法不同而已。

SEO描述标签的重要性

当我们在网站上搜索某样商品的时候，谷歌搜索引擎会给我们显示对应商品的搜索结果。

如果原描述写的好，用户就很容易点击进来浏览具体的产品，这对提高商品的转化率很有帮助。

同时因为页面的点击率提高了，说明该页面很受用户的欢迎，谷歌也会给予该页面更好的搜索排名。

而我们做SEO不就是为了把搜索排名弄的更靠前吗？

这个其实和谷歌广告标语和描述一个道理，写的越吸引人过来点的人也就越多，广告的转化率也就越高，自然广告花费的费用也就越低。

这页就是为什么要设置原描述的核心原因了，而这个标签也会被很多人忽视，认为随便写一下就可以了。

独立站正文和元描述一样可以吗?

独立站的正文是可以和网站的元描述一样的，当搜索引擎做相关匹配的时候如果我们原有的原描述并不是特别适合，搜索引擎会根据用户的实际搜索条目来从独立站的正文中调取最为合适的片段作为原描述的。

像自己网站在谷歌被调用的时候就没有按照之前的元描述来显示，而是调用了正文中的其他片段来作为元描述。

同时谷歌也是给出了相关的文档来说明这个正文调用原描述的情况。

这个细节会在接下来的内容中详细说到。

如何设置原描述？

前面给大家说了那么多关于原描述的重要性，现在给大家详细的说明一下原描述又可以兼顾点击率又可以提高排名的设置办法。

1.关注原描述的关键词

就像我们写一篇作文要根据标题写一个道理。脑补一下朋友过生日我们给他送礼物写生日贺卡的场景，我们肯定是想把最美好的生日祝福都送给这位朋友。

那么除了在卡片中提到生日，快乐这些主要词汇之外我们还可以提到“蛋糕”、“派对”等词语，这样我们的生日贺卡表达生日快乐的主题就会非常清晰了。

图片来源：谷歌搜索截图

大家可以看一下上面这张图片，网页的原描述中都出现了“Happy brithday”这个关键词。

说明原描述中出现关键词可以帮助搜索引擎更好的理解你的网页。

用户在搜索这些关键词的时候，原描述中的关键词帮助搜索引擎明白网页与哪些搜索查询相关（如果不写，那么相关性就会大大降低了）。

从而提高了网页在搜索结果中的排名。

2.限谷歌描述标签内容长度一般为？

一般来说我们只要保证130-155个字母来描述我们网页的大概内容。记住是字母而不是单词数量，150个单词那肯定是超了太多了。

如果太长，搜索引擎就会截断它，用户就看不到完整的描述了。

图片来源：谷歌搜索截图

参考这张图，我们就可以明显的看出到了5以后就被截断了。当然这不是优化者不懂规则而是：

图片来源：谷歌搜索截图

这个谷歌也是给出了相关的官方文档说明(需要科学上网查看)，元描述的显示也是根据用户特定的搜索产生不同的变化的。当然我们不必纠结这个，用心来写我们网站的原描述即可。

注意事项：

1.不要在描述中使用双引号

当在描述标签中使用双引号时，Google 将展示部分的元描述。这可能会导致元描述被截断，也就意味着搜索引擎会截断描述的，并用省略号替换，使用户将无法阅读整个文本。

2.元描述保持独一无二

每个页面都应该有自己独特的description内容(以避免重复内容和潜在的惩罚) ，并与其各自的页面相关。

之前看过一些案例网站的的元描述都是批量生成这样虽然省事，但是会影响用户的点击率。

同时也会造成大量的内容重复。

3.不要在原描述中堆砌关键词

如果一个元描述包含过多的关键词，该网页有很大的概率不被谷歌收录。这种关键词过度堆砌的行为在多个页面都发生，那么很可能被谷歌判定为垃圾网站从而被谷歌拒绝收录。

利用受众人群突出不同之处

利用受众人群具体优化原描述可以帮助我们大大提高网站的点击率，我们可以把它想象成送给不同年龄段的生日礼物包装盒一样。

1. 确定好目标受众：首先，我们要知道自己的生日包装礼盒是要给哪类人类使用的。

给小朋友使用的话，就颜色鲜亮并童趣一些。给17-23岁的男孩子的话，就科技并精致一些。给29-35岁的男性的话，就稳重并质感一些。

2.保持信息真实：尽量使用一些描述性的词语而不是形容词。

如质量很好的剃须刀就可以写成质保2年的剃须刀；续航时间长的手表就可以写成1年只充一次电。当然这些描述是真实的而不是为了吸引用户而做出的虚假宣传。

当然不管是利于SEO排名也好还是吸引用户能购买我们的产品也罢，真诚是最重要的，千万不要做虚假宣传。

一旦口碑崩掉了，带来的损失会更大！