大批账号挂了！亚马逊新一轮审查

亚马逊平台针对欧洲市场本土卖家审核更加严格，合规政策只会是有增无减。稍有不慎，就可能因为违背亚马逊平台的合规要求被清扫。

近期，不少欧洲站卖家收到了资金被冻结的通知，甚至在卖家圈中传出有年销超50亿的账号也挂了，原因可能是注册资料出了问题。

虽说欧洲市场有诸多难点，比如激烈的市场竞争与难度大增的合规要求，但由于其拥有庞大的用户基础和市场潜力，仍吸引了大批跨境电商卖家入局。面对这一轮大检查，卖家该如何应对才能减少损失？

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欧洲本土账号大审查

“最近欧洲本土账号被严查了，有做欧洲市场的亚马逊卖家得提高警惕。”近期，不少亚马逊卖家反馈，亚马逊平台在对欧洲本土账号进行严查，不少卖家资金直接被冻结，甚至有一位亚马逊卖家多个账号，加起来年销售高达数千万的欧洲本土账号被封，目前资金被冻结。

有卖家表示，近期许多同行都收到了亚马逊欧洲站审核本土账号的警告邮件，需要卖家提供一定资料审核。“欧洲本土账号大清理，前段时间英国账号挂了6个，这周欧洲账号挂了3个，损失数千万。”

一位收到警告邮件的卖家称，自己的账号都是做了比较久的欧洲老账号，邮件最开始要求提供资料审核，但是自己因为一些原因没办法提供，后续资金被冻结也没办法进行申诉。

“亚马逊对欧洲本土账号进一步审查，有收到警告信的卖家最好马上就开始动作。一定要在账号没挂之前进行移除库存，一旦被亚马逊查到，资金冻结是无法救回来的。”有资深卖家建议。

这一波欧洲本土账号大审查，卖家猜测有多种可能。一种可能是因为本土公司资料存在问题，亚马逊需要卖家提供相关资料审核，但是，许多卖家的本土资料可能是从服务商那里买来的，无法提供完整有效的信息，最终被平台封号。

行业人士透露，平台对于本土店铺的资料审核更为严格，且伴随着平台逐渐走向合规化，经常需要验证相关资料，一旦卖家无法提供，前期运营起来的账号就前功尽弃。

也有卖家咨询了相关服务商，得到的消息是，平台近期在严查中国法人的欧洲本土账号。“服务商透露，今年3月份查出一个盗用信息的卖号商，为了合规化，亚马逊对欧洲本土号中国法人的资料进行限制严审，尤其是KYC。而且，平台也在清查那些不合规假信息欧洲本土账号，需要补KYC凭证等资料，因此，最近新号的KYC审核速度也比较慢。”

另有卖家猜测，有可能是因为卖家销售额过高，被欧洲税务局要求审查。此前，有部分欧洲卖家为了躲避欧洲税，通过不合规手段，设立一个空壳公司进行漏税，现在亚马逊开始严查税务方面的信息。另外的一种可能则是受欧洲DAC7法规的影响，欧洲税务局开始对已提交资料审核的店铺进行查税。如果没有及时提交相关信息，可能会面临账户停用、资金扣留的风险。

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欧洲DAC7法规影响巨大

DAC7法规，全称欧盟第七次修正的行政合作指令（Directiveon Administrative Cooperation），是欧盟理事会于2021年3月15日发布的一项法规。2023年10月1日开始实施，平台运营商有责任将在欧洲销售且年销售额超过2000欧元或完成30笔以上交易的卖家信息上报给当地税务局。

根据法规要求，只要卖家符合以下情况，就需要尽早完成DAC7法规：亚马逊欧洲站店铺注册使用的是欧盟公司；2023年1月至现在销售额已超过2000欧元或以上；2023年1月至现在已完成30笔交易或更多。

如果卖家满足以上任意条件，则必须在10月1日前完成提交平台所要求的合规信息，并且每36个月或每次主动更改任何数据点时重新确认所有数据和声明。

值得注意的是，法令实施后，亚马逊将开始停用不合规的账户，在这之前只要卖家符合DAC7指令合规门槛，一定要主动提供相关信息，确保账户合规。其中，无论是企业卖家还是个人卖家，都需要提供VAT税号。

目前，德国、西班牙、荷兰、捷克、斯洛伐克、奥地利、法国、爱尔兰、卢森堡、丹麦、意大利和英国均已发布相关实施草案。

DAC7指令的实施，标志着欧盟对税收合规的更加严格监管，让亚马逊欧洲站步入了税收透明新时代。通过这一法规，税务机关将能更好地了解电商平台的交易情况和税收情况，加强对税收避税行为的打击，提高税收透明度。

业内人士表示，对于亚马逊卖家来说，确保合规对维护账户的正常运营至关重要。欧洲市场合规要求多，但市场潜力巨大，依然是许多亚马逊卖家的选择。不过，亚马逊卖家最好根据品类特性去选择市场，毕竟正规注册的欧盟本土账号还是没有问题的，卖家要尽可能提升利润空间、竞价空间。

根据线上数据研究机构Statista指出，2023年至2027年，欧洲电子商务收入将从6319亿美元增长至9022.6亿美元，增长率达到42.79%。截至2023年8月，亚马逊是目前欧洲访问量最多的电商平台之一，每月访问量约为13亿次；eBay以超过4.74亿的数量位居第二；波兰大型电商平台Allegro以近1.99亿的数量位居第三。

对于亚马逊卖家而言，合规趋势大局已定，未来会有更多的合规政策出台，卖家只要积极配合，按时提交合规信息，无论是哪个市场，都可以风生水起。