“迷你”手机与傻瓜相机在美国站销量累计近4万，怀旧风格在TikTok爆火

「迷你」物品正在风靡TikTok。相关标签：Mini的浏览量已经近2亿。在这条标签下，用户纷纷分享自己买到的袖珍物品，包括大牌推出的女士皮包形状的耳机包、食玩模型、玩具手机等。这些视频都赢得了数百万到数亿不等的巨大流量。在评论区，也可以随处看到观众表示这些小东西太可爱了，并咨询购买链接。

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在这条标签下，我们也发现了近期在TikTok Shop美国站热销的商品（上图右下角）——Bezos Max 迷你智能手机。

这款迷你手机的造型和苹果手机非常相似，有着智能手机应有的全部功能，但是尺寸却只有后者的不到一半的大小，酷似数十年前千禧年代的老式手机。商品一经上架便广受欢迎：手机单价90美元，在最近30天销量超过2000，预估GMV近18.2万美元。

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该商品主要通过短视频达人带货出单。近30天建联达人46人，其中有43人参与短视频带货，4人参与了直播带货。由于商品足够吸引眼球，短视频转化效果良好。近30天内产出的78条视频，累计曝光量达到了1350万，预估GPM（每千次视频观看成交额）为13.36美元。

图片来源：EchoTik

短视频拍摄主要使用了数码产品拍摄常用的方式，包括：拆箱、功能展示、试用等，拍摄手法简单，但结合了一些动感的运镜和剪辑，增强了内容的趣味性，从而提高完播率。

带货账号@decsteamboy us 发布的带货视频通过使用常规iPhone手机来对比，进行外观展示，突出强调了智能手机的袖珍尺寸。在这不到40秒的视频中，他展示了迷你手机的多种功能，包括：日常接打电话、网上聊天、看视频、拍照，甚至是玩游戏也不会卡顿，突出强调了这款迷你智能手机「麻雀虽小，五脏俱全」的卖点。这条视频最终得到了360万曝光，和近5.2万美元的预估GMV转化。

在视频文案上，他强调了这款手机的潜在受众群体之一：有通讯需求的儿童和青少年。由于这款手机具有高便携性和时尚可爱的外观，且价格低廉，因此受到了许多预算有限的青少年的喜爱。

在商品评论和视频评论区中，我们还看到了许多人为这款数码产品的独特买单，选择买来当一个玩具或者备用机，而并非用来解决刚需。

有些用户（特别是女性）认为它小巧精致的外观很可爱，适合作为时尚单品。还有些人借它来满足怀旧和追忆的心理——在科技高速发达的时代，众多智能机品牌都在努力把手机做「大」，而这款「小」手机让他们回想起低科技的时代，且感到舒适和安心。

图片来源：TikTok无独有偶，一款迷你的「傻瓜」数码相机近期也在TikTok上爆火。傻瓜相机(Instamatic/A point-and-shoot camera/anautomatic)，是袖珍相机的俗称。这类相机操作非常简单，似乎连傻瓜都能利用它拍摄出曝光准确、影像清晰的照片来。除了操作简单的特性外，“傻瓜相机”还具有体积小、重量轻、价格低廉等特点，所以在智能手机普及之前，「傻瓜相机」也是世界上最为普及的家用摄影工具。这款数码相机是全托管小店在售商品，单价不到20美金，最近30天销量1.31万，预估GMV27.43万美元。

图片来源：EchoTik根据产品描述，这款数码相机内置32G存储卡，支持16倍数码变焦，具有1080P分辨率和44MP拍摄能力，且体积小、重量轻、方便携带，比手机还要小一倍多，因此适合儿童、青少年和摄影初学者拿来练手。
该商品同样主要通过短视频达人带货。从商品较热门的带货视频上来看，多数视频拍摄非常简单，主要的手法是录制电脑屏幕上的该商品在Amazon平台的价格（高达50美金），并与TikTok上的价格进行对比，催促大家尽快下单，转化效果良好：近30天视频数达到68个，总曝光量1330万，预估GPM达到20.58美元。除了强调价格便宜和常规操作展示的带货视频，还有一些博主会晒出自己用相机拍出来的自拍和生活照片。由这款相机拍出来的照片比手机拍出来的细节更少，却形成了天然的美颜和柔光效果，显得人物更加美丽，自带独特的复古滤镜和噪点也让画面具有「90年代的复古氛围感」，因此在喜爱拍照记录生活的人群中广受欢迎。

图片来源：TikTok这两件数码产品的火爆，都表明了复古怀旧在TikTok已经成为了一种风潮。「90saesthetic（90年代美学）」的浏览量已经近4000万。在这类怀旧标签，人们分享90年代的时尚风格和经典歌曲与影视剧，有人在追忆过往的青春，还有一些Z世代在怀「没经历过的旧」。据报告分析，在动荡的全球环境下，年轻人想寻找确定感和精神寄托。在调查中，42%的受访者说，自己听老歌是为了远离现实。同时，有17%的受访者表示，他们更愿意关注过去，而不是预测未来。时尚是个圈，每一种流行风格都会成为过去，而过去的风格又会在未来卷土重来。近两年的Y2K（千禧辣妹风）、老钱风等复古潮流的相继火爆，都说明了这一点，并反射在了社交媒体上。因此，卖家在选品和做好内容运营时，可以多去关注平台的流行风尚，并从中挖掘潜在爆品。