一条5680万次播放的视频，引爆TikTok“抵制消费潮”

在过去的 12 个月里，受全球经济放缓，通货膨胀和其他经济逆风等影响，无不正在挤压人们购物、旅行甚至生活支出。

越来越多人开始厌倦社媒不断涌现的微观趋势，以及所谓流行“必备”品，并最终逐渐酝酿出一种全新的 TikTok 流行趋势。

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 抵制过度消费情绪催生”去影响力”趋势

今年 1 月份，一种名为“去影响力”的新趋势席卷了 TikTok，其话题标签 #deinfluencing 累积浏览量已超 2 亿次。

所谓的“去影响力”，主要指越来越多社交用户开始抵制认为是被过度炒作或定价过高的东西——类似于所谓的“智商税产品”，以阻止人们过度消费。

时至今日，“去影响力”趋势开始在外网社媒平台上流行，且已经从被誉为“重灾区”的美妆产品，辐射到所有的产品类目。

比如：

• 游戏玩家分享他们认为的哪些椅子、麦克风和耳机不值这个钱
• 美容专家告诉用户要跳过哪些护肤品
• 丝芙兰员工发布不值得大肆宣传的彩妆产品
• 讨论婚礼行业不值得开销的婚礼策划师

今年 1 月底，拥有 1450 万粉丝的 TikTok 美妆博主 Mikayla Nogueira ，在她的 TikTok 账户上发布了一段与美容品牌欧莱雅合作的推广视频，标题写着“这是我梦想中的睫毛！”，并对这款产品赞不绝口，而这条视频播放量累计达到惊人的 5680 万次。

但不久后，有人就发布了一张同款伸缩式提拉睫毛膏的图片，抨击 Mikayla 使用假睫毛来宣传欧莱雅的睫毛膏，并引发了一场大范围的抵制行动，被称为“睫毛膏之门”。

正如 Reddit 上一位用户所说的：“（Mikayla）只是影响者文化的缩影，她们从不在意产品是否好坏，只是崇拜金钱。”

至此，这种抵制过度消费的趋势情绪被推到临界顶点。

越来越多创作者开始加入这股趋势之中，一位拥有近 28 万粉丝的 TikTok 博主发视频附和了这一趋势，并表示，“我们必须承认，过度消费如今已经失控了。”

显然，高通胀和经济不确定性让人们谨慎消费，不仅对于过度炒作的产品以及影响者感到厌倦，同时也开始减少不必要产品的购买。

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 “去影响力”趋势引发消费降级潮

其实，TikTok 的反影响者的情绪趋势早已不是什么新鲜事了。自 TikTok 平台爆火以来，鼓励减少消费的概念就一直存在，也曾多次在网上引起诸多议论。

具有讽刺意味的是，原本“去影响力”趋势是劝诫人们不要乱消费，但随着趋势的演变，一些有影响力的人开始发布她们觉得不值得的奢侈品，并将追随者重定向到其他可替代的廉价产品，导致该趋势如今似乎更类似于一种“消费降级”的概念趋势。

说到这，就不得不提到 TikTok 另一种名为 #dupe 的趋势了。

“dupe”一词中文翻译为“欺骗”的意思，但它同时也是一种网络俚语，在美妆领域，指更便宜的药店版本化妆品。

时至今日，它也用于指代与流行品牌的产品非常相似但更便宜的产品。在 TikTok 上，话题标签 #dupe 的浏览量也达到 29 亿次。

#dupe 趋势的爆发于 2020 年，受全球疫情封控，就业办公困难，越来越多消费者开始减少对奢侈品的投资。当时从 TikTok 用户 @Liz Lovery 在亚马逊上发现的 Lululemon 仿裙的病毒式传播视频，以及拥有 180 万个赞的 Mirror Palais 仿裙视频中可以明显看出，更便宜的替代品正在引起年轻消费者的共鸣。

根据谷歌最近一周的数据显示，在过去的12个月，“dupe”的搜索量正稳步上升。而且，趋势数据显示“dupe”的搜索经常伴随一些长尾词，例如 Charlotte Tilbury Hollywood Flawless Filter（一种昂贵且经常售罄的遮瑕膏），以及一些品牌产品。

因此，#deinfluencing 与 #dupe 这两者最为相似之处就在于：

混迹于 #dupe  TikTok 话题标签的用户觉得，一条 35 美元的亚马逊运动裤完全可以代替 128 美元的 Lululemon 运动裤。

而为 #deinfluencing 趋势摇旗呐喊的 TikTok 博主，也正通过这个趋势向粉丝介绍她不推荐的产品的廉价替代品。

一位拥有 16 万粉丝的 TikTok 博主 @Alyssa Kromeli 在一条视频中表示：

“作为一个在健康、美容、美发产品上花费数千美元但又喜欢省钱的人，我会阻止你购买一些不必要的东西。因为与其花大价钱购买戴森卷发器产品，这些亚马逊卷发器也一样好。”

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“去影响力”趋势对于品牌的影响

归根究底，“去影响力”的兴起，其实只不过也是“dupe”趋势中的一种缩影，同样都是为买不起高端商品用户做出另一种“消费降级”的选择。

但不管是 #deinfluencing 还是 #dupe ，仍然都是商家们必须密切关注的趋势 。

对于销售品牌溢价高的商家来说，该趋势必然会让品牌损失一些冲动购买群体的收入，但如能利用好这股趋势，从用户产品反馈来实施新品开发，倾听粉丝建议，也能很好的挽救品牌口碑，提高品牌的信任度，增强客户保留率。

而主打中低端市场，产品性价比高的小品牌商家，如能借这个话题趋势进行营销，应该也有不错的流量。特别是随着 TikTok 越来越成为 Z 世代的搜索引擎，很多时候，消费者知道“避免什么产品”与研究“购买什么产品”都同样重要。

（来源：跨境爱T哥）

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