曝光量已超97亿！熊猫周边爆火海外

短胖炸毛、行动缓慢、不擅长爬树……就是这样一只大熊猫，近期频频登上热搜，被称为熊猫界的顶流女明星。可爱的外表、超萌的动作让熊猫花花虏获了无数网友的心，迅速火出圈。不仅如此，与大熊猫花花相关的周边，印有“和花”图案的手机壳、日历、钥匙扣等产品冲上电商热销榜，迅速成为爆款。

在海外社交平台，国宝熊猫同样是海外友人的心头爱，熊猫周边产品在跨境电商平台一直是热销品。“熊猫热”也让不少跨境卖家看到了商机。然而，和熊猫相关的知识产权问题，跨境卖家知之甚少，极易踩到雷区。

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新一轮“熊猫热”

如今大家都在追一种很新的“星”，那就是咱们的国宝大熊猫。大熊猫“和花”（昵称“花花”）频上热搜，因其可爱、呆萌的形象和经常被小伙伴“夺笋”抢食在短视频平台爆红，被网友成为“熊猫界女顶流”。

而且，关于熊猫花花”“熊猫和花”等多个熊猫的名字商标已被多家公司申请注册，足以可见大家对国宝的喜爱。据了解，“和花”于2020年7月4日与双胞胎弟弟“和叶”出生在成都大熊猫繁育研究基地月亮产房，初生体重200g，为辨识度和颜值都很高的一只熊猫。

数据显示，在某宝上，“和花”周边近七天销量飙升超906%，印有“和花”图案的手机壳、日历、钥匙扣等物品成为爆款。雨果跨境搜索国内电商平台发现，与熊猫“和花”相关的产品相当之多，手机壳成为最火热的爆款产品，售价在20元左右，而且销量均不低。

在国内火出圈的国宝熊猫，同样也俘获了众多海外友人的喜爱。作为一种稀有的物种，大熊猫不仅是我们的国宝，也是世界各地动物园眼中的“宝”，一些海外知名大企业更是到中国认养大熊猫，国宝熊猫的影响力完全超越了文化和地域。

在海外最火社交媒体平台TikTok上，带有#panda标签的视频累计曝光率高达97亿，大熊猫稳坐流量的第一把交椅。和国人一样，外国网友也爱守在手机前看大熊猫直播和视频集锦。其中，观看大熊猫进食的视频，曝光率惊人，不少海外友人称赞国宝进食十分治愈娇憨。

TikTok上，一位大熊猫博主@xiongmaosh，几乎每天都更新大熊猫视频，吃竹子、爬树、喝奶、玩游戏……你想看的大熊猫，这里全都有。不少海外网友也表达对大熊猫的喜好，表示“功夫熊猫”原来是真实存在的。

雨果跨境在谷歌趋势上搜索关键词#panda发现，该关键词可谓是大热词，搜索热度趋势居高不下，更是多次触达搜索顶峰。

截图来自谷歌趋势

因为太喜爱大熊猫，外国网友还追捧起熊猫周边。从海外的电商平台来看，海外消费者对于带有熊猫元素的产品爱不释手，笔记本、冰箱贴、钥匙扣、毛绒玩具、手机壳、服饰、饰品等产品应有尽有。以亚马逊平台为例，搜索#panda，出现了超过3万＋的Listing，其中各类熊猫玩偶是海外消费者的最爱，收获的好评无数。

随着网友对熊猫话题的讨论度升温，不少跨境卖家也发现了商机，认为这一波“熊猫热”或将延续到海外，准备借助熊猫的文化影响来选品。主营冬季保暖鞋袜、睡衣的跨境卖家于兰告诉雨果跨境，她的鞋袜产品主要出口日韩，考虑到日韩女生对于可爱图案的追求度，而且印有熊猫的图案的产品受欢迎程度更高，她的店铺已经慢慢转变成熊猫产品专卖店。

不过，虽然熊猫元素备受消费者欢迎，却存在不小的侵权风险。

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熊猫周边的版权风险

无论是2008年北京奥运会的吉祥物，又或者是会卖萌逗趣的冬奥会吉祥物冰墩墩，都是采用了大熊猫的形象在全世界火出圈。利用吉祥物的形象，有很大的侵权风险，有风险意识的卖家自然也会避开，不过，熊猫周边产品的坑依然不少。

据了解，一般熊猫图案不需要版权，但是许多熊猫的特殊形象都有版权，如功夫熊猫、吉祥物熊猫等。不过，在海外使用熊猫所有图案均需版权。熊猫形象属于版权，不属于商标。熊猫目前不能申请专利，熊猫形象可以使用但不能随便用。在熊猫造型上不能雷同有熊猫外观专利的造型，姿势比例动作等都不能雷同。

特别是一些艺术大师会在熊猫形象上进行创作，拥有版权。例如，巴西当代画家RomeroBritto的画作，他绘画出来的作品大多与动物相关并且结合现代设计与流行文化，作品别具一番风味。其中，最经典畅销的熊猫图案，在2017年就已登记版权–其作品明为Allyouneedislove。

不少亚马逊卖家看中其作品的熊猫图案，会将其运用在服装、手机壳等产品上，殊不知这是侵权的行为。

冬奥会吉祥物冰墩墩此前也曾爆火海外，几乎一夜之间，冰墩墩周边产品如摆件、毛绒玩具、抱枕等陆续在亚马逊等平台纷纷上架，一度跃居BestSeller榜一位置。但是由于冰墩墩有全套的知识产权保护，包括商标及外观专利等，未经授权的卖家一旦售卖必然会侵权。因此，不久后，在跨境电商平台爆卖的冰墩墩周边产品又火速被下架。

“熊猫热”仍在全球盛行，憨态可掬的大熊猫源源不断地吸引着全世界人民的目光。跨境卖家想要在大熊猫身上做功夫，在合法的情况下，可以借助熊猫元素进行文创设计，开发自己独特的版权，避免侵权问题。

（来源：AMZ实战）

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