2023年七大媒体趋势，助力广告商部署全新营销策略

亚洲拥有全球体量最大的互联网用户。根据AJ Marketing调研数据显示，16至24岁的互联网用户人均“网上冲浪”时长达到每天7到9小时。也就是说，除了睡觉，亚洲互联网用户一天里有一大半的时间都在上网。

图/AJ Marketing调研数据

这对于希望在亚洲市场开拓营销之路的广告商来说，是亟需抓住的重大机遇。

其实，通过各种各样的社交媒体，品牌已经拥有了多种触达消费者的渠道，可以让客户了解品牌、发现新产品、浏览其他用户的评论甚至是直接联系公司。

但亚洲市场中包含着许多不同的国家、不同的语言、不同的市场习惯，再加上不同社交媒体也有不同的玩法，可以说整个亚洲市场瞬息万变，因此把握媒体最新趋势至关重要。

接下来，海纳互动将带领大家一起了解最新媒体趋势，助力广大广告主站在亚洲市场的风口，乘风而上。

TikTok市场持续增长

TikTok 正在势不可挡地席卷亚洲，并成为了2022年9月东南亚下载次数最多的移动应用程序，预计有1220万次安装！无论是在 B2B 还是 B2C 领域，TikTok自带流量，为广告商提供了广泛受众。

TikTok拥有可确保广告内容最大程度地展示给目标用户的算法功能，可以协助广告商在优质内容、智能算法加上广泛受众的组合拳下，吸引更多的潜在客户。

社交媒体电商是未来趋势

在Facebook Shop、Instagram Live Shopping、Tiktok Shop、微信小程序、Grab上我们能看到品牌的产品广告图，而点击这些图片就能直接跳转商家的购买页面，从社交娱乐无缝切换至线上购物。

这种新兴购物方式称为S-commerce，即社交媒体电商。S-commerce顺利简化了客户“从种草到消费”的购物流程，让营销效益得到直观的增长。

但需要留意的是，不同的社交媒体平台具有不同的市场潜力，品牌需要选择合适的社交媒体平台。例如，品牌的目标受众是 Z 世代，那么选择Instagram商店就不会出错。但如果品牌的目标受众更加多样化，可能希望从Facebook商店开始会是更加稳妥的做法。

数字音频成新趋势

数字音频有望成为推动亚洲发展的新趋势。目前播客、音乐软件正在高速发展，播客集合了许多影响力大的网红和不同领域的专家、生活家分享他们的知识和经验，而音乐平台中拥有丰富海量的音质高音乐资源。这些优质的流媒体平台能够吸引体量大、忠实度高的用户。

像是Spotify月活跃用户达到5.15亿，其中付费用户为2.1亿；Amazon Music 也拥有超过2亿的付费会员；而作为新歌MV的重要发布渠道的YouTube Music，其订阅会员数量近年更是翻倍增长。

网红营销将成市场战略主要地位

网红营销能够有效地接触特定受众，其主要通过共鸣、共情的方式和目标受众建立更深入的联系。

在新加坡等国家/地区，网红营销在食品、美容、健身和健康等领域取得了不凡的成效。东南亚中，Tokopedia 和 Zalora 等电商巨头也将网红营销融入到他们的营销活动中。

根据AJ Marketing预计，2019年至2025年间，亚太地区的网红营销平台市场将增长30%以上。网红营销是亚洲将是现在和未来非常重要的营销手段之一。

品牌效益抢占更多注意力

输出与品牌相关的内容和故事会比传统的电邮轰炸更加容易与受众建立深度联系。通过品牌故事、产品评论，亦或是用户故事，不但可以让品牌价值观深入人心，还可以寻求人们的情感回应，让其成为自己的忠实粉丝。

用户体验内容是品牌搭建的强力突破口

比起品牌的“自吹自擂”，消费者显然更信赖其他消费者的真实使用体验和反馈，这也就是用户原创内容（UsersGenerated Content, UGC）。品牌想要创建UGC可以通过提供奖励等方式激励用户产出品牌相关内容，或者是推广官方话题标签、创建有趣的活动来鼓励客户参与，并分享他们的体验。

用户原创内容是品牌建立信誉和提高转化率的有效方式。

短视频将占据社交媒体平台首要地位

短视频具有冲击力，可以瞬间吸引观众的注意力。TikTok开启了短视频的趋势，而Instagram和YouTube也迅速加入。另外，短视频也能很好地传达品牌信息，尤其是当短视频营销和网红营销两种营销手段融合在一起时，能够达到超乎想象的效果。

目前已经有无数个广告商正在渗透市场，发布着铺天盖地的营销广告，如果没有用对方法很可能引起用户的反感情绪。因此广告商需要走在流行趋势前端，发挥创意，想出引人入胜的方式来营销品牌和产品，这样才可能开创全新局面。