关于亚马逊品牌滥用&品牌移除问题

亚马逊卖家在品牌问题上真的是吃尽了苦头，前有品牌备案屡次被拒，后有品牌移除随时发生，而且申诉大多都是无功而返，真真是愁煞人。

一备案就品牌滥用，都是律师惹的祸？

品牌滥用自21年年底出现后就一直存在，而后更是愈演愈烈，尤其是近这几个月以来，无论是R标还是TM标，一备案就会提示品牌滥用，有卖家甚至备案十几二十次都没有过。

（图片来源：亚马逊）

虽然导致品牌滥用的原因有很多，但反馈较多的是律师问题，跨境圈内甚至还流传出了一份品牌备案被拒律师黑名单。有卖家发现自己的代理律师就在其中，而备案也的确被拒绝了，律师一下子就成为了众矢之的。

▼网传黑名单部分截图

（图片来源：网络）

那律师黑名单到底是不是真的呢？未必真实。

原因有如下几点：

1. 以上名单涉及几百个律师，表格并没有标注出处，同时网传名单并未证实是官方名单；

2. 有不少卖家的代理律师虽出现在名单上，但依然能备案成功；

3. 部分在名单上的律师经查询都是有律师执照，同时并未收到商标局的任何处罚记录；

4. 同一律师代理的商标，有卖家在亚马逊平台上备案显示滥用，但在沃尔玛平台上备案成功。

所谓的黑名单上的律师，到底真的受到过商标局处罚的，还是有其他原因亚马逊平台自己定义，这个值得深思。

另外，也有大批卖家反馈，即使律师未出现在黑名单上，品牌备案也多次因品牌滥用被拒。只能说目前备案难的问题是普遍存在的，若是一棒子打死全都说是律师问题，就未免太过于扣帽子了。

即便美国律师真的有过错，那美国律师也是受律师协会监管，同时美国商标局也会进行处罚（该吊销的吊销，该暂停执业的暂停执业），但牵连申请人的品牌这个行为是否正当？

尽管在这个问题中，卖家们通常只能被动接受平台的政策，但被列入“黑名单”的律师们却不甘心。据小编了解，已有几位律师针对这个问题纷纷对亚马逊提起诉讼，后续我们将持续关注进展。

那当问题发生的时候我们可以怎么做？若经查询发现律师的确有问题，小编建议大家及时更换律师，之后再重新提交备案，已经有客户在更换律师之后备案成功了。

若备案不通过怎么办？卖家可以先检查下备案材料是否完整全面，比如有很多卖家会因提交的图片真实性不够被拒绝。如若多次备案不过，卖家也可以先自查品牌滥用原因，再根据实际情况去进行申诉，申诉成功后再进行备案，或者也可以先缓一缓，先申请品牌白名单。

品牌移除频发，卖家该如何应对？

除了因品牌滥用无法成功备案外，最近大面积爆发的品牌移除也惹得人心惶惶。毕竟现在品牌备案难的问题还没解决，一旦被移除就相当于回到起跑线，于卖家而言绝对是重大打击。

（图片来源：亚马逊）

据了解，有以下几种情况可能会被移除品牌：

①律师问题

②使用投诉功能赶跟卖或投诉侵权

③品牌授权的店铺过多，有说超过5个会导致滥用，也有说超过7个会导致滥用

④备案账号或授权账号存在问题导致账号被封

⑤同一主体注册的其他站点存在违规行为，需要所有站点都正常销售

⑥品牌原因：去商标局查下商标的状态是否正常

⑦暴雷的商标，店铺和品牌都会被亚马逊标记

⑧使用其他账号备案品牌再授权给店铺，后续解除备案店铺账号和角色

⑨违规合并变体

……

其中反馈最多的是因使用投诉功能赶跟卖或投诉侵权被移除品牌，以前都说投诉次数过多且成功率低会被判品牌滥用继而被移除品牌，但有卖家成功投诉下架近30个ASIN品牌依旧被撸，可见一旦使用投诉功能将会面临移除风险。

（图片来源：亚马逊）

而事实似乎也的确如此，最近有不少卖家在使用投诉功能后收到了举报违规行为-访问权限已被撤销的通知，这些卖家中有的仅被撤销投诉功能，还有的在收到通知不久后品牌也被移除了。

（图片来源：亚马逊）

网传卖家使用投诉功能后，亚马逊会先验证“双方”身份，如投诉者是否为品牌持有者，而在验证的过程中审核的资料包括商标代理律师，若审核发现存在违规行为，将会导致品牌被移除。虽说这一消息真实性无从考察，但因投诉被撸掉品牌的确是频频发生，建议大家还是要谨慎使用。

品牌被移除该如何应对？

若是收到品牌被移除通知，小编建议大家不要贸然进行申诉，而是先找出品牌被移除的真实原因，具体可对照上面提到的几种情况排查。找出原因后先解决问题再进行针对性的申诉，比如若是律师问题，可更换律师后再进行申诉。

一般品牌移除申诉需要的材料如下：

①商标受理通知书、商标证书或商标授权书

②商标局官网商标信息全页面截图

③店铺营业执照图片（如果是法人申请得再加上法人身份证正反面图片）

④律师信息（美国商标律师信息截图+网址或律师所在律所的律师信息截图+网址）

⑤后台账户健康面板截图

⑥真实的产品图片和包装图片，能够清晰展示品牌LOGO

⑦真实的采购增值税发票，发票需带有品牌名和产品ASIN、供应商信息等

⑧生产证明，例如和供应商的合同或者供货协议等，需要体现品牌名

⑨POA申诉信，最好是根据被移除原因撰写

品牌滥用&品牌移除常见问题解答

①频繁尝试备案，会对之后的备案或申诉造成影响吗？

因为有品牌滥用问题，备案或授权都不会成功的，所以频繁备案的意义不大，建议先找出滥用原因并处理后再进行备案。

②因为律师有问题被判品牌滥用/移除，需要先换律师再申诉吗？

若确定律师有问题，建议先更换律师再去处理滥用/移除问题。

③更换律师之后一定能备案成功或申诉成功吗？

这个不一定，但若是律师存在问题，更换律师之后备案或申诉成功率会相对较高，但并非100%。

④申请同名不同类的商标再重新备案可行吗？

可以尝试注册同名不同类的新商标，但备案不一定能成功，因为店铺被移除过品牌，备案新品牌也有可能被提示滥用。

⑤备案在A账户的品牌被移除后可以在B账户重新备案吗？

需要先确认被移除的原因是什么，若是品牌移除的问题是出在商标层面，商标极有可能已经被标记，不管在哪个店铺备案都很难通过。

⑥品牌移除会对账号或者lisitng造成什么影响？

品牌被移除的影响一般是逐渐失去品牌功能，比如编辑权慢慢消失、A+不能用、不能使用这个品牌上架产品、举报权限被取消等等。

写在最后

随着亚马逊政策的收紧，品牌滥用或品牌移除想必会一直存在，建议大家一定要慎之又慎，除了合规经营外，也要时常留意店铺及品牌情况，避免出现会被判滥用/移除的情况。